Nguyên lý marketing

Đại học Ngoại thương

Sơ lược:

Tài liệu gồm 4 chương sẽ được nghiên cứu trong 45 tiết:

Chương 1. Tổng quan về Marketing
Chương 2. Nghiên cứu thị trường
Chương 3. Các chính sách trong Marketing
Chương 4. Kế hoạch hoá hoạt động Marketing
Download (2.8 MB)

Tổng kích thước gói: 2.8 MB

Nguồn tham khảo:
1. Marketing – Australia & New Zealand Edition 3, của bốn tác giả Philip Kotler, Peter C.Chandler, Linden Brown & Stewart Adam (Bản tiếng Anh, NXB Prentice Hall 1994)
2. Marketing Căn bản – Marketing Essentials, Philip Kotler, NXB Thống Kê 1994.
3. Marketing – Student Learning Guide & Workbook của Marketing – Australia & New Zealand Edition 3. (Bản tiếng Anh, NXB Prentice Hall 1994)
4. Hướng dẫn nghiên cứu Nguyên lý Marketing, Philip Kotler & Gary Armstrong, NXB Thống Kê 1994.
..Và một số tài liệu khác

Phần 1. Khái niệm về Marketing. Tìm hiểu những vấn đề chung nhất, những khái niệm cơ bản nhất mỡ một người lỡm Marketing cần nắm được nh− Nhu cầu, Mong muốn, Lượng cầu, Trao đổi, Giao dịch, Thị trường, Marketing Mix.

Phần 2. Quá trình phát triển của Marketing. Với những nét đặc trưng trong từng giai đoạn phát triển vỡ tìm hiểu các triết lý Marketing.

Phần 3. Các mục tiêu của Marketing. Nghiên cứu các mục tiêu cơ bản nhất của Marketing nh− Lợi nhuận. Doanh số Thị phần, vỡ An toỡn trong kinh doanh.

Phần 4. Môi tr−ờng kinh doanh hay môi tr−ờng Marketing. Gồm các yếu tố thuộc môi tr−ờng bên trong vỡ môi tr−ờng bên ngoỡi doanh nghiệp hay các yếu tố môi tr−ờng kinh doanh mỡ doanh nghiệp kiểm soát đ−ợc vỡ các yếu tố môi tr−ờng kinh doanh mỡ doanh nghiệp không kiểm soát đ−ợc.

Phần 5. Các công cụ trong Marketing Nghiên cứu bốn chính sách cơ bản trong Marketing lỡ chính sánh sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến vỡ hỗ trợ kinh doanh, đ−ợc biết đến nh− 4 PS của Marketing: Products, Price, Place vỡ Promotion. Sự phối hợp 4 chính sách nỡy trong một thị tr−ờng mục tiêu đã đ−ợc nghiên cứu chi tiết lỡ yếu tố cốt lõi tạo nên sự thỡnh công của doanh nghiệp.