Sách: 18 Quy Luật Bất Biến Phát Triển Danh Tiếng Thương Hiệu.
Tác giả: Brian Tracy.
Danh mục: Sales – Marketing .
Giới thiệu: Trong quá trình xây dựng và phát triển, mong muốn tột cùng của các công ty, doanh nghiệp là tạo dựng được một danh tiếng tốt cho mình. Trên cơ sở đó, tác giả Ronald J.Alsop đã nghiên cứu, tìm hiểu trong 20 năm và viết nên cuốn “18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thương hiệu”. Với vai trò biên tập viên và người phụ trách chuyên mục tiếp thị của tờ The Wall Street Journal trong nhiều năm, ông đã tổng hợp lại những tin tức, bài viết của mình về vấn đề danh tiếng doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu. Cuốn sách cũng lấy tư liệu từ các cuộc phỏng vấn của tác giả với các nhà điều hành doanh nghiệp, nhà nghiên cứu thị trường, chuyên gia truyền thông và các học giả trong nhiều lĩnh vực khác nhau.Bên cạnh đó, sách cũng đào sâu một số “vấn đề nóng” như đạo đức, tinh thần công dân của doanh nghiệp và tác động của Internet đối với danh tiếng. Ví dụ như làm thế nào để bạn vừa có thể sử dụng Internet làm công cụ cải thiện nhận thức về công ty bạn, vừa có thể chống lại những mối nguy hiểm tiềm ẩn trong đó? Bạn có thể làm gì để vừa có thể quảng bá công khai, miễn phí trên Internet, lại vừa truyền bá thông tin về các nghĩa cử của công ty bạn? Đây là những vấn đề khó khăn mà công ty nào cũng phải đối mặt…Mục Lục:- Tối đa hoá tài sản giá trị nhất- Hãy tự đánh giá danh tiếng của bạn- Biết làm bạn với nhiều đối tượng- Sống theo tôn chỉ và chuẩn mực đạo đức- Hãy là một công dân gương mẫu- Chuyển tải tầm nhìn của doanh nghiệp- Tạo sức hút tình cảm- Dám thừa nhận những thiếu sót- Thận trọng với những hiểm hoạ luôn tồn tại- Biến nhân viên thành những người bảo vệ danh tiếng- Kiểm soát internet trứơc khi nó khống chế bạn- Thông điệp phải rõ ràng và nhất quán- Thận trọng với những tác động bất lợi cho danh tiếng- Quản lý khủng hoảng bằng mưu lược- Ngay từ đầu phải chọn cách làm đúng- Đừng bao giờ xem thường những lời chỉ trích của công chúng- Không nên phòng thủ- Khi mọi biện pháp điều thất bại, hãy đổi tên của bạn.Ron Sargent – giám đốc điều hành của Staples – kể lại chuyến đi thăm một trường trung học ở ngoại ô Boston . Những câu hỏi của đám học sinh ở đây khiến ông kinh ngạc tột độ. Một thiếu niên hỏi: “Ông kiếm được bao nhiêu tiền?”, trong khi một học sinh khác thắc mắc: “Ông có một tấm màn trong buồng tắm trị giá tới 6. 000 đô-la không?”. Ông hiểu chúng đang ám chỉ những khoản chi tiêu phung phí của cựu giám đốc điều hành Tyco International – Dennis Kozlowski, người bị cáo buộc là đã dùng ngân sách công ty để mua sắm vật dụng xa xỉ cho riêng mình. Sau sự việc của Tyco, công chúng có xu hướng xem các nhà lãnh đạo doanh nghiệp là những kẻ tham lam luôn tìm cách gian lận sổ sách kế toán và chỉ lo thu vén cho bản thân..
NHẬN SÁCH NÀY QUA EMAIL CỦA BẠN?Bạn hãy soạn tin nhắn EMAIL 13506 email_cua_ban và gởi đến 8788 để nhận sách.*(Ví dụ: email của bạn là [email protected], bạn hãy soạn tin EMAIL 13506 [email protected] và gởi đến 8788 để nhận sách).
Kích thước file: 881.86 KB

Các Chủ đề tương tự:

  • Từ ca sĩ vô danh đến đệ nhất phu nhân Triều Tiên
  • Sách: Kinh văn của các trường phái triết học Ấn Độ (Lịch sử triết học Ấn Độ)
  • Backstreet Boys, Usher được vinh danh trên Đại lộ danh vọng
  • PVFCCo tham gia Hội chợ triển lãm thành tựu 10 năm xây dựng và phát triển ĐBSCL
  • ExxonMobil sẽ chi 185 triệu USD để phát triển năng lượng